映客获广告门年度大奖 用创想表达“我一定是我”

　　9月23日，国内直播平台领军者映客，凭借以“上映客，直播我”为主题的广告荣获了广告门AdPlus2016“年度直播平台”大奖。

　　今年推出的AdPlus年度奖项旨在发现和表彰锐意创想，不断打破规则、拓展边界，通过技术创新实现商业价值的产品或平台，而映客用“我一定是我”这种对自我的表达与突破，斩获这份殊荣。

　　用“第一和唯一”塑造行业第一的地位

　　根据多份不同来源的数据报告显示，目前映客已经成为直播行业的第一，领衔直播行业第一梯队。

　　据Quest Mobile发布的网络直播APP行业MAU趋势显示，成立一年的映客在今年6月已经超越YY、斗鱼等直播平台领衔第一梯队。Talking Data发布的《2016移动视频直播应用行业报告》显示，今年5月映客就以0.73%的活跃率占据移动视频直播应用活跃率Top20的榜首。而易观的“2016年7月移动APP排行榜TOP1000”榜单显示，映客位居视频直播类APP榜首，与排名第二的APP相差300万月活数，稳居榜单第一。

　　那么，支撑这些数据所展示的快速成长背后的原因又是什么？直播行业中的专家用多个“第一和唯一”作了总结。

　　在成长速度和取得的成绩上，映客是第一，也是唯一一个能用1年时间超越别人10年成果的直播平台，同时也是直播行业中第一梯队里的第一，也是唯一一个泛娱乐类直播平台。还是第一个，也是唯一一个能够在苹果商店，畅销榜、社交榜双榜连续数月冠军的直播平台。

　　在战略运营方面，映客是第一个，也是唯一一个将移动直播、全民直播的概念，带到寻常百姓家。同时，还是第一各，也是唯一一个以“直播＋”的概念撬动所有行业，使直播成为标配的直播平台。除此以外，映客还是第一、也是唯一一个将社交分享带入到平台本身上来的直播平台。

　　在运营方面，映客是第一个，也是唯一一个不和主播签约的绿色健康直播平台。同时，为绿色健康直播平台实施严格的监管，拥有规模第一的内容审核团队，在全国有专职和兼职人员近千人。

　　在技术方面，除了最早推出后受直播平台跟风的美颜功能，以及被率先引入直播行业的短视频功能外，映客是第一个，也是唯一一个拥有三连麦功能的直播平台。

　　而对于未来，映客还是第一个，也是唯一一个立志成为国内第三大社交平台的直播平台。

　　这支广告撕掉直播的偏见“标签”

　　那么，给直播第一的映客颁发“年度直播平台奖”的广告门是谁？他们又为何要给映客颁一个广告界的奖项？

　　广告门成立于2006年，是国内中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。此前，由广告门主办的AdPlus技术与创意大展已有四届。

　　据了解，目前对直播的第一印象中“网红”“秀场”“能歌善舞”“打赏与变现”等词成为主要标签。但让映客因此获奖的这一支广告，却并不这么认为。

　　“不一定网红，不一定会唱，不一定自律，不一定勇敢，不一定会赢。但，在映客，我一定是我！”

　　简单却有力的话，向众人直接传递出了另一种信号和态度——在映客直播，只是为了“我”。这句台词的背后，则有“全民直播”的身影。

　　80岁的潮老太直播看海、协和名医映客直播“在线就诊”、高校班主任映客开班会等等优质有趣的内容和“素人主播”都开始陆续在映客这个平台上出现，而这就仅是“全民直播”小荷才露尖尖角的开始而已。

　　这支广告除了内容之外，它的传播也成为直播行业的“第一和唯一”。

　　这支以“上映客，直播我”为主题的全新TVC于里约奥运会期间登陆CCTV—1综合和CCTV—5体育，覆盖中央电视台2016年里约奥运会的重磅栏目，并在《相约里约》《全景奥运》《奥运新闻》3档奥运节目中轮番播放。自此，映客直播成为第一个，也是唯一一个登录央视广告的直播品牌，此外，全国院线、机场、CDB大屏等户外广告都能看到这支广告。

　　开放，是直播的未来

　　今年6月“第三届网易未来科技峰会”上映客创始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”，以此让直播有了无限嫁接的可能。

　　在奉佑生提出“直播+”后的几个月中，“直播+X”模式在公益、教育、医疗、电商、客服、体育、传统媒体等不同领域进行了合作与融合。

　　如始于欧文，兴于里约奥运的“直播+体育”，在后奥运时代，也在继续发展。从单一的“直播+明星”模式到“体育名嘴+体育名将”或是“直播+健身”，“直播+体育”也在成长蜕变中。而在“直播+医疗”模式中，协和名医顾锋在映客直播的“在线问诊”，也受到了众人的积极参与，吸引了数万人的围观。而“直播+公益”模式中，更是在映客“小映助学”“小映帮我”“我要上学”等“直播+公益”的活动取得较好的效果之后，其他直播平台也相继跟入“直播+”大军。

　　映客相关负责人在提到“直播+”时这么表述：我们本希望是“直播＋”一切，结果现状是“一切＋”直播，效果超预期。

　　“直播＋”是一种开放和分享的心态。而开放与分享，是映客赋予直播的未来。

　　“展示美好，传播真实。”这是映客相关负责人对直播的理解，可能也是撕掉“偏见”标签后的直播原貌。